在国内化妆品市场的激烈竞争中，电子商务的发展给本土品牌提供了很大的机会。其中，百雀羚和上海家化在电商布局上都有着不俗的表现。
j9国际化妆品OEM加工厂相关负责人认为，与外资品牌相比，中国本土的化妆品品牌能够更加清楚、直接地了解中国消费者的需求。“一方面可以有针对性地研发，为中国消费者提供更适合中国人自己的化妆护肤品；另一方面，相比外资品牌，本土企业可以建立更快速的市场反应机制。”
“本土化妆品‘逆袭’一方面取决于电商的飞速发展”，j9国际化妆品OEM加工厂电商相关负责人表示，本土品牌相对于外资品牌而言进入电商领域较早，投入较大，一些品牌甚至为电商渠道特地开发产品。对新渠道的敏感性使一大批本土品牌收获了电商高速发展的红利，先发优势也使本土品牌在电商领域的表现和实力赶超外资品牌。
j9国际化妆品OEM加工厂行业分析人士指出，在近些年中国化妆品市场的增长中，在大众化妆品领域，国际品牌的贡献有限。“本土品牌经过长期积累，在渠道、营销和推广等方面能与国际品牌进行正面竞争，这是一个很大的变化和转折。”
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